短视频

短视频的定义及特点

短视频的定义：

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

短视频的特点：
不同于微电影和直播，短视频制作并没有像微电影一样具有特定的表达形式和团队配置要求，具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，又比直播更具有传播价值，超短的制作周期和趣味化的内容对短视频制作团队的文案以及策划功底有着一定的挑战，优秀的短视频制作团队通常依托于成熟运营的自媒体或IP，除了高频稳定的内容输出外，也有强大的粉丝渠道；短视频的出现丰富了新媒体原生广告的形式。

短视频的发展

自从“短视频”这一关键词在互联网发酵以来，热度一直居高不下。根据第三方数据显示，截至2018年2月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。
在全民掀起短视频浪潮的同时，短视频APP平台也像雨后春笋一样出现，根据市场统计，2016年到2017年的短视频APP多达235款。激烈的竞争使得短视频市场一片火热，既有老牌短视频平台相互厮杀，又有新秀平台瓜分流量。
在这些短视频APP中，快手、抖音[插图]脱颖而出。从下载量排行榜、评论数量来看，抖音和快手不管是在ios市场还是在安卓市场，都排在前列。不过两家APP的定位不同，商业模式也不同：抖音采取的商业模式有启动页广告、短视频广告推送（与大品牌合作）、电商合作；而快手的商业模式有直播、粉丝头条、短视频打赏。两家APP平台在2018年摩擦出了火花，几番较量下来难分伯仲，业界遂称“南抖音，北快手”。
其他商业巨头也没闲着，2018年1月，百度Nani小视频上线，对标对象直击快手、秒拍和美拍。而重启的微视也凭借腾讯丰厚的资源重新出现在大众的视野中。不过在快手、抖音两大种子选手的狙击下，微视前进之路漫长而艰难。面对强大的对手，腾讯毫不示弱，除了豪掷30亿补贴外，还展开了阻击战。2018年4月，腾讯旗下的 QQ、微信以“互联网短视频整治”为由封禁抖音、西瓜、火山、快手以及微视等在内的短视频应用链接。简单来说，就是你在抖音、西瓜等平台看到的视频不能直接分享，而是要保存到手机里才能分享。当然，腾讯不会傻到把自己的微视也封禁，于是我们看到，在数月之后，微信终于解开了对微视的分享限制，而头条系产品诸如抖音、西瓜仍处于封禁状态。
除此之外，其余一些老牌互联网公司也在趁热打铁，瓜分网民流量。截至2018年5月，头条系有抖音、火山小视频和西瓜视频；新浪有秒拍和小咖秀；百度有秒懂百科、Nani小视频、梨视频、全民小视频和人人视频；腾讯系有微视、NOW、下饭视频、速看、时光小视频、闪咖；阿里系比较单薄，只有土豆视频一枝独秀；网易系有网易菠萝视频和网易戏精；360系有360快视频和快剪辑；美图网有美拍、美图秀秀。

短视频的类型

短纪录片
一条、二更是国内较为早出现的短视频制作团队，其内容形式多数以纪录片的形式呈现，内容制作精良，其成功的渠道运营优先开启了短视频变现的商业模式，被各大资本争相追逐。
网红IP型
papi酱、回忆专用小马甲、艾克里里等网红形象在互联网上具有较高的认知度，其内容制作贴近生活。庞大的粉丝基数和用户粘性背后潜在着巨大的商业价值。
草根恶搞型
以快手为代表，大量草根借助短视频风口在新媒体上输出搞笑内容，这类短视频虽然存在一定争议性，但是在碎片化传播的今天也为网民提供了不少娱乐谈资。
情景短剧
套路砖家、陈翔六点半、报告老板、万万没想到等团队制作内容大多偏向此类表现形式，该类视频短剧多以搞笑创意为主，在互联网上有非常广泛的传播。
技能分享
随着短视频热度不断提高，技能分享类短视频也在在网络上有非常广泛的传播。
街头采访型
街头采访也是目前短视频的热门表现形式之一，其制作流程简单，话题性强，深受都市年轻群体的喜爱。
创意剪辑
利用剪辑技巧和创意，或制作精美震撼，或搞笑鬼畜，有的加入解说、评论等元素。也是不少广告主利用新媒体短视频热潮植入新媒体原生广告的一种方式选择。